TikTokで話題のファッショングルークラッチは、創設者アナベル・ヘイのワードローブの故障からインスピレーションを得たもの

によるマディソン・リーチ | 6ヶ月前

アナベル・ヘイさんは、夜の外出中にワードローブが故障したことがきっかけで、貯金の16万ドルを、現在TikTokで話題になっているファッション接着剤ブランド「クラッチ」につぎ込んだ。

汗をかいたり、ダンスをしたりしても衣服がずれないよう設計された Clutch は、最も視聴されているビデオで 670 万回以上の再生回数を記録し、日に日に人気が高まっています。

ほぼ完売したこの製品の背後にある女性が、リビングルームのラップトップからブランドに関する作業のほとんどを行ったシドニー出身の25歳であるとは信じがたい。

2018年にシドニーで夜のクラブ遊びの準備をしているときにクラッチのアイデアが浮かんだとき、ヘイはまだ大学生だった。

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「チャイニーズランドリーに行く準備をしていて、ハリウッドテープでジャンプスーツを着ようとしていたのですが、ジャンプスーツが大きく開いていて、明らかにほどけたくなかったのです」と彼女は言う。

「しかし、それはまったく間違った角度で引っ張られただけでした。それは本当にひどいものでした。私は『きっともっと良い方法があるに違いない』と思っていました。

「肌がはがれてしまい、汗にも耐えられず、剥がれ落ちていくばかりで、一晩中とてもひどい気分でした。」

イライラした彼女は、服に自分を接着するほうが簡単だったのにと冗談を言い、体に安全なファッション接着剤をオンラインで見つけられないかと考えました。

ヘイは、それが基本的に存在しないことを知って驚き、自分でやろうと決意し、16 万ドルもの費用がかかった 4 年間のビジネスの旅を始めました。

建設管理の経歴を持つ彼女は、自分が夢見ていた種類の製品をどのように配合すればよいのか見当もつかず、接着剤の配合を作成するために化学者を雇いました。

彼らは一緒に数え切れないほどのフォーミュラを検討しましたが、その多くは、特にテストの初期段階では全くの失敗でした。

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彼女は、最も露出度の高い服装でもしっかりと固定でき、さらに耐汗性、水溶性、ビーガン、低刺激性、パーム油フリーのファッション接着剤を求めていました。

「彼は9か月かかり、非常に多くの、非常に多くのサンプルと、さまざまな肌タイプの人々のパネルがそれぞれのフォーミュラをテストしました」とヘイ氏は言います。

「特許性も必要で、最終的には完全なIP（知的財産）を取得する必要がありました」と彼女は付け加えた。

次から次へとくだらない処方を読みながら、ヘイは、特に自分のポケットから薬局にお金を払っていたことを考えると、自分が噛み切れないほどのものを噛み砕いたのではないかと考えた。

「『なんてこと、これは実際には不可能だ、私にできるわけがない』という感じでした」と彼女は認める。

ヘイの家族や友人はこのアイデアを気に入り、あらゆる段階で彼女を支持したが、喜んで意見を共有する批評家もたくさんいた。

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「建設管理者はこのことについて何を知っていますか？」 まるでヘイが本業以外のスキルや情熱を持っていないかのように、人々は尋ねるでしょう。

建設業に携わっていた彼女は、自分が「多様性採用」であり、自分の役割に何のメリットもないと思い込み、何年も人々と接してきたため、過小評価されるのも不思議ではなかった。

「私は本業で人々に多くのことを証明しなければなりませんでしたが、それがうまくいくかどうかさえ知らなかった副業でも人々が間違っていることを証明しなければなりませんでした」とヘイは付け加えた。

「私がいつも嫌いだったのは、そして今でも嫌いなことは、人々がクラッチをこの『かわいい小さなサイドプロジェクト』と呼ぶことでした。それはかわいいものではありません。実際、これは絶対的なゲームチェンジャーです。」

フォーミュラのテストを始めて数か月後、状況は好転し始め、今年が終わる前に、すべての条件を満たしたファッション接着剤を開発しました。

その後、2022 年 12 月 1 日に Clutch Glue を発売する前に、パッケージング、マーケティング、ソーシャル メディアを整理する時期が来ました。それは Hay にとって成功するか失敗するかの大きな瞬間でした。